Em 2009, no dia 1 Janeiro, a SPORTTV lançou o primeiro canal português 100% em alta definição – SPORT TVHD – e Portugal entra no restrito lote de países europeus com canais de alta definição exclusivamente dedicados ao desporto. A 22 de janeiro de 2010, a SPORT TV lança um novo canal premium de desporto – SPORT TV Golfe. Em agosto de 2011 foi criado o SPORT. TV4. Nesta data é também lançado o 1º serviço vídeo-on-demand de um canal premium – SPORT TV VOD. No dia 1 de agosto de 2013 foi lançado o SPORT TV Live. O canal conta com emissões 24 horas por dia e pode ser subscrito autonomamente. O canal Sport TV Live disponibiliza conteúdos premium de desporto em direto com um jogo por jornada da Liga Zon Sagres, da Segunda Liga e das principais ligas europeias (espanhola, italiana, alemã e francesa).